近年來，隨著國家加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各行各業(yè)都在積極開展數(shù)據(jù)價值挖掘與應(yīng)用服務(wù)。2019年國家電網(wǎng)公司提出“三型兩網(wǎng)，世界一流”戰(zhàn)略目標(biāo)，大力開展促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的泛在電力物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。與堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)直接促進(jìn)電能銷售可以通過現(xiàn)行電價機(jī)制補(bǔ)償成本和獲利收益不同,泛在電力物聯(lián)網(wǎng)提高服務(wù)質(zhì)量的功能需要建立新的成本回收和收益機(jī)制。
正是這樣的背景下，電網(wǎng)企業(yè)積極探討從內(nèi)外部兩個方面挖掘數(shù)據(jù)資源價值，開展電力大數(shù)據(jù)應(yīng)用與交易，探討電力大數(shù)據(jù)價值內(nèi)部變現(xiàn)和外部交易的基本思路和具體方法。目前電網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)交易正處在起步階段，做好這項(xiàng)工作需要深入了解大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的主要特征、識別大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)交易需要解決的主要問題，并把握企業(yè)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)交易的主要對策。
準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)交易的主要特征
與一般商品包括電力交易及生產(chǎn)經(jīng)營相比，大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)交易明顯不同。正確認(rèn)識和把握大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的主要特征，是做好電網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)交易的前提和基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)商品功能與市場規(guī)模及其均衡狀態(tài)的不確定性
大數(shù)據(jù)交易市場是一個新興的，同時更重要的是一個市場規(guī)模與均衡狀態(tài)都不確定的市場。一方面，知識經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會對數(shù)據(jù)的需求很大，近年來媒體認(rèn)為2020年前后大數(shù)據(jù)交易額將達(dá)到萬億元規(guī)模，有專業(yè)人士甚至認(rèn)為數(shù)據(jù)價值總有一天會超過土地價值;在這種情況下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的供給小于需求，市場均衡狀態(tài)表現(xiàn)出賣方市場特征。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代剛開始出現(xiàn)，而且數(shù)據(jù)的價值受到處理技術(shù)、應(yīng)用方式、市場時機(jī)等多種因素影響，買方對數(shù)據(jù)的真實(shí)價值缺乏切實(shí)感受，不能確定數(shù)據(jù)能夠?yàn)樽约簬矶啻罄?，甚至不知道怎么利用?shù)據(jù);在這種情況下，有效需求又難以形成，市場均衡狀態(tài)取決于買方，呈現(xiàn)買方市場的特點(diǎn)。
據(jù)《2019中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2018年全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值4384.5億元，比上年增長24%;其中大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)值1317.3億元,比上年增長36.6%。大數(shù)據(jù)服務(wù)是指依托大數(shù)據(jù)資源管理與分析的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)據(jù)交易服務(wù)、數(shù)據(jù)采集服務(wù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)等。這個結(jié)果說明，大數(shù)據(jù)產(chǎn)值規(guī)模離萬億元還有很大差距。因此，有專業(yè)人士認(rèn)為“大數(shù)據(jù)價值就如同在食品中加入的調(diào)味劑，是各行各業(yè)的‘味精’，大數(shù)據(jù)如果是‘味精’，就不能指望能做多大。”目前對大數(shù)據(jù)價值及其交易規(guī)?？陀^上存在兩種相反的判斷，這種判斷自然也適用于電力大數(shù)據(jù)價值及其市場規(guī)模的估計(jì)
為什么會出現(xiàn)兩種相反的判斷?而且謹(jǐn)慎的判斷來自于高層次專業(yè)人士，樂觀判斷則更多來自非專業(yè)人士，深層次的原因是數(shù)據(jù)商品功能的不確定性。與一般商品對買賣雙方具有明確而客觀功能或價值不同，如空調(diào)解決房間冷暖問題，數(shù)據(jù)商品對買賣雙方的價值具有明顯的主觀性、時間性和可塑性。主觀性指相同的數(shù)據(jù)對不同人具有完全不同的價值;時間性指相同數(shù)據(jù)在不同時間具有不同的價值;可塑性指相同的數(shù)據(jù)可以在不同程度上使用，自然也會產(chǎn)生不同的效果。正是數(shù)據(jù)商品的功能或價值的不確定性，導(dǎo)致了對這個產(chǎn)業(yè)及市場規(guī)模的認(rèn)識的差異性。如果說對泛在電力物聯(lián)網(wǎng)有爭議，根源也在于此。
交易平臺也是交易主體
一般市場交易只有買賣雙方兩個主體;即使通過交易所的交易，交易所不是市場主體，而只是交易中介。作為一種主要和成熟的數(shù)據(jù)交易方式，在基于交易平臺的大數(shù)據(jù)交易中，交易主體構(gòu)成及其相互關(guān)系實(shí)際上表現(xiàn)為三個交易主體，即買、賣雙方和交易平臺;交易平臺可以是真實(shí)的買方或賣方交易主體。
交易平臺在數(shù)據(jù)交易市場中的特殊功能是數(shù)據(jù)交易制度的一個特色。數(shù)據(jù)的價值在于挖掘、匯聚和融通;數(shù)據(jù)賣方提供的數(shù)據(jù)一般是原始的、單一的，需要交易平臺進(jìn)行專門的數(shù)據(jù)處理，甚至需要將其它賣方提供的數(shù)據(jù)融合后作為一個整體產(chǎn)品賣給有相應(yīng)需求的買方。在這種情況下，交易平臺不只是平臺服務(wù)者和中間商，也是賣方或者買方。
不過，目前不同交易平臺在除平臺功能外作為市場主體功能的程度有所不同。如上海數(shù)據(jù)交易中心只提供交易渠道以及滿足大數(shù)據(jù)交易的最低要求如完成數(shù)據(jù)脫敏，不存儲賣方的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也不傳輸個人隱私數(shù)據(jù)。貴陽大數(shù)據(jù)交易所除提供數(shù)據(jù)脫敏和存儲數(shù)據(jù)等功能外，還有進(jìn)一步挖掘大數(shù)據(jù)價值的功能;交易所不做原始數(shù)據(jù)交易，只做經(jīng)過清洗、脫敏、分析等流程后形成的大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品。這個特征影響電力交易平臺的功能設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略選擇。
數(shù)據(jù)商品產(chǎn)權(quán)的不確定性
大數(shù)據(jù)交易對象主要有經(jīng)過預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品兩類。經(jīng)過預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品是指對采集而來的原始大數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、脫敏后形成的產(chǎn)品，預(yù)處理主要是為了解決數(shù)據(jù)的無序性和敏感性兩個問題;大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品指對己預(yù)處理的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行分析、建立數(shù)學(xué)模型、可視化處理等深度加工所得的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)的預(yù)處理和分析技術(shù)應(yīng)用不僅改變了數(shù)據(jù)產(chǎn)品本身，更重要的，也改變了數(shù)據(jù)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。原始數(shù)據(jù)所有者提供的數(shù)據(jù)可能存在拼寫問題、打印錯誤、不合法值、空值、不一致值、簡寫、同一實(shí)體的多種表示、不遵循引用完整性等，這會使數(shù)據(jù)質(zhì)量和價值大打折扣;不經(jīng)過脫敏處理的數(shù)據(jù)直接交易甚至還會違反法律法規(guī);同時，缺乏分析的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的價值較小。包括交易平臺在內(nèi)的第三方進(jìn)行對數(shù)據(jù)處理后，也在一定程度上擁有了對數(shù)據(jù)的部分產(chǎn)權(quán)或限制性產(chǎn)權(quán)，包括所有權(quán)、使用權(quán)、處置權(quán)和收益權(quán)。
目前我國還沒有出臺數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)確認(rèn)的法規(guī)，第三方參與的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的界定和分配還缺乏政策依據(jù)，但是，實(shí)際數(shù)據(jù)交易市場中事實(shí)上已經(jīng)建立在第三方獲得部分?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上。這個特征涉及到電網(wǎng)企業(yè)是否可以獲得用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)這個根本問題。
產(chǎn)品交付以使用權(quán)為主
大數(shù)據(jù)交易流程與一般商品包括電力交易流程本質(zhì)上相同，但是，在交易產(chǎn)品的支付方式上卻有明顯不同。按交付過程中產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換的程度，一般商品交易完成后即完成產(chǎn)品全部產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)換，正所謂“一手交錢，一手交貨”;大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的交付中有時是產(chǎn)品本身即全部產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)換，有時只是部分產(chǎn)權(quán)如使用權(quán)的轉(zhuǎn)換，而且大量的數(shù)據(jù)交易支付都只是使用權(quán)的轉(zhuǎn)換，這種方式最好地體現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品支付的特征。因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)交易中，如果要求全部產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換，就會產(chǎn)生數(shù)據(jù)資源的排它性，而排它性與數(shù)據(jù)資源共享的基本原則相矛盾。
體現(xiàn)這種產(chǎn)品交付特征的主要有數(shù)據(jù)包、應(yīng)用程序編程接口和分析類產(chǎn)品三種方式。第一，數(shù)據(jù)包。數(shù)據(jù)包就是數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)交易完成后，大數(shù)據(jù)交易平臺將大數(shù)據(jù)產(chǎn)品打包，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸或者郵寄實(shí)體存儲介質(zhì)的方式將數(shù)據(jù)交付給客戶。這種產(chǎn)品支付方式與一般商品包括電能交易基本上沒有差異。第二，應(yīng)用程序編程接口。既是一組用于構(gòu)建應(yīng)用軟件的子程序定義、協(xié)議和工具，還是一組明確定義的各種軟件組件之間的通信方法，也是一種標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)輸出端口，是最有典型意義的數(shù)據(jù)產(chǎn)品支付方式。貴陽大數(shù)據(jù)交易所的大部分?jǐn)?shù)據(jù)產(chǎn)品通過應(yīng)用程序編程接口交付，數(shù)據(jù)堂公司的數(shù)據(jù)商城以電商形式實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源在線共享交易，都屬于這種支付方式。從商品交易中產(chǎn)權(quán)屬性轉(zhuǎn)變的角度看，這種支付方式中賣方支付給買方的僅僅只是可使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品的權(quán)力。第三，分析類產(chǎn)品。常見的分析類產(chǎn)品包含決策分析報吿、市場調(diào)研報告等。這類產(chǎn)品來源于底層數(shù)據(jù)，往往是整合了許多不同賣方不同渠道的數(shù)據(jù)，經(jīng)過一定加工后形成的可視化產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的支付可選擇以上兩種方式及其組合。大數(shù)據(jù)交易支付的這個特征對設(shè)計(jì)電力大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和交易模式都有直接影響。
可選擇的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)或交易模式
數(shù)據(jù)商品功能或價值的不確定性也影響數(shù)據(jù)商品的業(yè)務(wù)或交易模式。一般商品功能客觀明確，業(yè)務(wù)或交易模式相對簡單和固定，有些商品采用標(biāo)準(zhǔn)化的交易模式。由于數(shù)據(jù)商品的功能或價值具有不確定性，市場主體對數(shù)據(jù)商品業(yè)務(wù)需求呈現(xiàn)多樣性，由此影響和決定了交易模式的結(jié)構(gòu)和多樣性。
國外學(xué)者把大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)或交易模式分為三種：數(shù)據(jù)用戶模式、數(shù)據(jù)供應(yīng)商模式、數(shù)據(jù)服務(wù)商模式。數(shù)據(jù)用戶模式是指公司在內(nèi)部使用自身大數(shù)據(jù)進(jìn)行戰(zhàn)略決策的模式，把公司當(dāng)作內(nèi)部數(shù)據(jù)的用戶是為了強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)商品的獨(dú)立性和商業(yè)價值，促進(jìn)公司數(shù)據(jù)商品價值的挖掘和利用。
目前電網(wǎng)企業(yè)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要局限在公司內(nèi)部，如應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行電網(wǎng)運(yùn)行診斷與事故監(jiān)測等，整體上可以認(rèn)為處于這種模式。數(shù)據(jù)供應(yīng)商模式指大數(shù)據(jù)擁有者將大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品出售給其他公司的模式，如數(shù)據(jù)集中備份解決方案等。該模式又分為兩種，第一種如市場研究公司巨頭尼爾森，根據(jù)買方要求專門收集用戶受眾行為大數(shù)據(jù)的模式;第二種如社交媒體公司推特(Twitter)，將自己日常業(yè)務(wù)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)出售給第三方的模式。數(shù)據(jù)服務(wù)商模式是指某公司針對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并出售分析結(jié)果的模式，如麥肯錫公司提供市場分析、性能基準(zhǔn)測試和定制研究，以幫助能源公司做出戰(zhàn)略投資、交易和操作等關(guān)鍵決策。供應(yīng)商模式與服務(wù)商模式的區(qū)別在于是否對數(shù)據(jù)進(jìn)行足夠的加工處理;供應(yīng)是一種被動的客戶需求滿足過程，而服務(wù)則是一種主動的經(jīng)營行為。三種模式反映了大數(shù)據(jù)應(yīng)用從內(nèi)到外，從簡單到復(fù)雜，從被動到主動的發(fā)展邏輯。
多種盈利模式
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相對成熟和精致的盈利模式相比，大數(shù)據(jù)交易或產(chǎn)業(yè)的盈利模式目前正在探索之中。目前大數(shù)據(jù)企業(yè)主要有四種收益或盈利方式：第一，會員費(fèi)，指用戶在平臺注冊交納的費(fèi)用。第二，交易傭金，指平臺提供中介服務(wù)收取的流水。第三，數(shù)據(jù)產(chǎn)品銷售收入，指平臺直接銷售大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的收入;企業(yè)基于自身的海量、高價值數(shù)據(jù)對外提供服務(wù)，如阿里巴巴的金融行業(yè)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，中國民航的“航旅縱橫”提供航班信息服務(wù)，電信運(yùn)營商提供的精準(zhǔn)營銷服務(wù)等。第四，增值服務(wù)費(fèi)，指平臺提供數(shù)據(jù)處理工具或技術(shù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用方案收取的費(fèi)用。貴陽大數(shù)據(jù)交易所2016年取消交易傭金，改為收取增值服務(wù)費(fèi)，這種收費(fèi)機(jī)制有利于擴(kuò)大數(shù)據(jù)交易規(guī)模。
根據(jù)《2017中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》對2016年大數(shù)據(jù)交易盈利模式調(diào)查的結(jié)果，在大數(shù)據(jù)交易盈利的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，提供數(shù)據(jù)采集和預(yù)處理等増值服務(wù)占35.8%，直接銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)品占29.9%，提供第三方平臺撮合交易并收取傭金占20.9%，淘寶模式收取會員費(fèi)分享流水占9.0%，其他模式占4.5%。數(shù)據(jù)商品目前主要還是采用傳統(tǒng)的盈利模式，但是，數(shù)據(jù)商品可以而且應(yīng)該采用互聯(lián)網(wǎng)交易模式和互聯(lián)網(wǎng)盈利模式。
兩個前提：隱私保護(hù)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)
大數(shù)據(jù)交易如果沒有個人參與，商業(yè)大數(shù)據(jù)、政府大數(shù)據(jù)所能交易的數(shù)據(jù)量會大幅度降低。個人大數(shù)據(jù)交易蘊(yùn)含著豐富的商業(yè)價值，但是，涉及個人信息的交易往往會涉及個人隱私。因此，大數(shù)據(jù)交易首要前提是數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。目前大數(shù)據(jù)交易中使用了許多隱私保護(hù)技術(shù)，數(shù)據(jù)脫敏是保護(hù)個人隱私的一種方法，其核心技術(shù)就是匿名化技術(shù)。除了使用隱私保護(hù)技術(shù)外，還要建立隱私保護(hù)制度。大數(shù)據(jù)交易平臺對數(shù)據(jù)源都建立了交易審核制度，只有審核通過的數(shù)據(jù)產(chǎn)品才能夠交易。
第二個前提是產(chǎn)權(quán)保護(hù)。與一般商品的產(chǎn)權(quán)相比，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)非常復(fù)雜。影響大數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬有三個因素：大數(shù)據(jù)的來源、權(quán)利主體對生成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)度和相關(guān)義務(wù)。以商業(yè)大數(shù)據(jù)為例，大數(shù)據(jù)來源方、采集方、預(yù)處理方、分析方、買方、使用反饋方、最終處置方對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)的享有程度是不同的，而且隨時變化。
如上所述，由于交易平臺對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的預(yù)處理和分析，大數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)在買方、賣方和交易平臺之間的配置是分離和動態(tài)的。交易平臺等相關(guān)利益主體對數(shù)據(jù)處理的參與越多，參與程度越深，就越能獲得更大比例和更多的產(chǎn)權(quán)。目前我國還缺乏數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定的法律法規(guī)，雖然民法總則第127條規(guī)定了數(shù)據(jù)保護(hù)的基本原則，有些數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)可能通過著作權(quán)法，商業(yè)秘密，方法專利和軟件著作權(quán)予以確認(rèn)和保護(hù)，但是，基于數(shù)據(jù)交易的產(chǎn)權(quán)界定更加復(fù)雜多樣，現(xiàn)有的制度無法滿足需要。實(shí)際數(shù)據(jù)交易過程中，許多企業(yè)在平等互利等基本經(jīng)濟(jì)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行了積極的探討，如貴陽大數(shù)據(jù)交易所首創(chuàng)的大數(shù)據(jù)登記確權(quán)結(jié)算服務(wù)，將數(shù)據(jù)作為實(shí)際資產(chǎn)如房產(chǎn)、股票一樣，通過數(shù)據(jù)平臺，嘗試登記數(shù)據(jù)所有權(quán)，然后對數(shù)據(jù)的使用權(quán)、使用權(quán)等進(jìn)行公開競價，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的登記確權(quán)及變現(xiàn)。(未完待續(xù))
本文刊載于《中國電力企業(yè)管理》2020年02期，作者葉澤供職于長沙理工大學(xué)，梁朝儀、雷振華供職于國網(wǎng)湖南省電力公司經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院，謝東林供職于國網(wǎng)湖南省電力公司
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