3月5日，廣西柳州市五菱新能源柳州潮創(chuàng)中心(以下簡稱潮創(chuàng)中心)外廣場上展示的十余輛新能源汽車，因配色大膽、車身圖案個(gè)性十足，吸引民眾駐足，樓宇間的空地如同“潮改”車展現(xiàn)場。
潮創(chuàng)中心門店內(nèi)，試駕的顧客絡(luò)繹不絕，“潮改”顧問帶著改裝案例合集為車主答疑解惑。負(fù)一層的車間里，數(shù)名技術(shù)人員在為新能源汽車貼膜、加裝設(shè)備等。該中心于2021年建成，為具有“潮改”需求的消費(fèi)者提供“一站式”服務(wù)。
“‘潮改’是汽車‘輕改裝’與時(shí)尚潮流交融的產(chǎn)物。車主通過外觀改造、內(nèi)飾升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)汽車‘高顏值’和優(yōu)質(zhì)駕駛體驗(yàn)的追求。”潮創(chuàng)中心營銷經(jīng)理徐翔宇從事汽車行業(yè)十余年，他表示，隨著新能源汽車銷量上漲，汽車“輕改裝”通過互聯(lián)網(wǎng)得到普及，新能源汽車“潮改”市場也在升溫。
25歲的李泰錫計(jì)劃年內(nèi)購買一輛新能源汽車。“這是自己‘掙’來的第一輛汽車，除考慮性能，也希望在汽車的顏色、配飾等方面體現(xiàn)出個(gè)人特質(zhì)，因此有改裝的計(jì)劃。”她表示，在互聯(lián)網(wǎng)上看到心儀的汽車“潮改”作品，會(huì)激發(fā)自己對(duì)相應(yīng)車型的購買欲。
當(dāng)下，“90后”逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們追求個(gè)性化表達(dá)，熱衷將汽車改裝成果互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新能源汽車“潮改”風(fēng)靡“車友圈”。受“顏值至上”消費(fèi)觀念的影響，車主們?yōu)樾履茉雌囎⑷?ldquo;時(shí)尚單品”的屬性，這也讓車企看到汽車消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。
“‘潮改’項(xiàng)目包含車身定制改色、升級(jí)汽車音響等內(nèi)容。車主以‘點(diǎn)單’形式參與汽車改裝，‘門檻’并不高。”徐翔宇表示，對(duì)于部分購車者而言，新能源汽車是“家庭第二輛車”，能深度參與改裝甚至成為其購車目的。
柳州市是中國“新能源汽車之都”。《中國新能源汽車城柳州范本大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，柳州累計(jì)乘用車電動(dòng)化率達(dá)31.6%，居中國各城市之首。在該市，眾多新能源汽車車主通過“輕改裝”將愛車打造成“個(gè)人名片”，成為城市道路上的獨(dú)特風(fēng)景線，新能源汽車“潮改”市場的潛力得到顯現(xiàn)。
根據(jù)中國公安部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年，中國新能源汽車保有量達(dá)1310萬輛，同比增長67.13%。新注冊(cè)登記新能源汽車數(shù)量從2018年的107萬輛到2022年的535萬輛，呈高速增長態(tài)勢(shì)。在此背景下，新能源汽車后市場這片消費(fèi)“新藍(lán)海”，引起眾多中國車企的關(guān)注。
為拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，中國車企紛紛加入“玩車”行列，與用戶進(jìn)行共創(chuàng)。東風(fēng)雪鐵龍接連開展“X-Dream Car潮改季”“微改玩家 全民凡爾賽”等改裝活動(dòng)。比亞迪發(fā)起“eStarpro潮改共創(chuàng)計(jì)劃”，展示來自中國各地的汽車“潮改”作品。奇瑞汽車則推出原廠定制的改裝套件，豐富改裝產(chǎn)品與服務(wù)。
與音樂、游戲、體育等領(lǐng)域“玩”跨界合作，與熱門IP聯(lián)動(dòng)推出“聯(lián)名款”，讓外觀獨(dú)特、可玩性強(qiáng)的“潮改”車型亮相中國A級(jí)車展……車企的加入，讓汽車“潮改”不再是車主們的“自嗨”。“卷”入新能源汽車“潮改”賽道的中國車企，正在解鎖新能源汽車營銷服務(wù)新模式。
曾經(jīng)，受汽車產(chǎn)品供應(yīng)鏈分散、改裝技術(shù)人才不足等因素影響，中國車企在挖掘汽車消費(fèi)者需求，以及讓個(gè)性化需求落地等方面碰到難題。如今，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)讓需求更加清晰，車企亦通過整合汽車產(chǎn)品供應(yīng)鏈，與職業(yè)院校聯(lián)合培養(yǎng)汽車改裝行業(yè)技術(shù)人才，調(diào)整營銷策略等方式，加速開發(fā)新能源汽車“潮改”這片消費(fèi)“新藍(lán)海”。(中國新聞網(wǎng) 李嬌陽)
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