今年是習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年，中核集團(tuán)品牌建設(shè)案例入選《邁向世界一流——建設(shè)品牌強(qiáng)國之央企實踐》。該書由人民政協(xié)報社與國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合編著，已正式出版發(fā)行。該書以“三個轉(zhuǎn)變”為牽引，收錄近30家中央企業(yè)案例，分設(shè)“激發(fā)創(chuàng)新活力”“推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”“創(chuàng)建世界一流品牌”三個篇章，全景式掃描中央企業(yè)“三個轉(zhuǎn)變”的生動實踐，為建設(shè)品牌強(qiáng)國提供了央企樣本。
書中收錄了《中核集團(tuán)：提升品質(zhì)品位品相 打造世界一流核工業(yè)品牌》，從品質(zhì)——筑牢中核品牌“壓艙石”、品位——提升中核品牌“含金量”、品相——擦亮中核品牌“金名片”三個方面，闡述了中核集團(tuán)堅持以“國際核科技發(fā)展的引領(lǐng)者”為品牌愿景，厚植品牌底蘊(yùn)，始終致力于打造自主創(chuàng)新的中國品牌和世界一流核工業(yè)品牌的具體做法和良好實踐。全文如下：
品牌是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造世界一流品牌指明了方向，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。
中核集團(tuán)始終致力于打造自主創(chuàng)新的中國品牌和世界一流核工業(yè)品牌，制定“十四五”品牌建設(shè)專項規(guī)劃、品牌引領(lǐng)行動三年規(guī)劃等指導(dǎo)性文件，把推動品牌建設(shè)與打造核領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地、核工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長建設(shè)緊密結(jié)合起來，以更經(jīng)濟(jì)更有效更可靠的方式集聚創(chuàng)新資源、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、強(qiáng)化安全支撐，加快推動建設(shè)具有全球競爭力的世界一流品牌的步伐。
中核集團(tuán)三代核電品牌“華龍一號”福清核電站
品質(zhì)——筑牢中核品牌“壓艙石”
2017年6月，在阿斯塔納世博會，習(xí)近平總書記對哈薩克斯坦總統(tǒng)介紹時說：“華龍一號是中國完全自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核電技術(shù)。”只需30噸核燃料，一座百萬千瓦級的核電機(jī)組通過核裂變方式釋放的巨大能量，可以滿足中等發(fā)達(dá)國家100萬人一年生產(chǎn)生活用電。
中核集團(tuán)以科技自立自強(qiáng)助推高質(zhì)量發(fā)展。在三十余年核電科研、設(shè)計、制造、建設(shè)和運(yùn)行經(jīng)驗基礎(chǔ)上，中核集團(tuán)研發(fā)設(shè)計具有自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核電技術(shù)品牌“華龍一號”。中核集團(tuán)“華龍一號”國內(nèi)外首批4臺機(jī)組已經(jīng)全部建成投運(yùn)，批量化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，出口巴基斯坦的第3臺“華龍一號”機(jī)組破土動工。此外，四代核電高溫氣冷堆投入商運(yùn)、我國快堆已經(jīng)形成了完備的科研技術(shù)體系、新一代人造太陽等重大科技成果不斷涌現(xiàn)，“熱堆-快堆-聚變堆”核能“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略深入實施。中核集團(tuán)以近乎苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保障高水平安全，質(zhì)量是品牌的生命，安全是核工業(yè)的生命。
中核集團(tuán)田灣核電站
核工業(yè)是高科技戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是大國必爭之地。中國的核能利用，從跟跑、并跑到領(lǐng)跑，從引進(jìn)、研發(fā)再到出海，是成千上萬的中國核工業(yè)人傾盡自己的青春和熱血讓這片全新的領(lǐng)域從篳路藍(lán)縷到星光璀璨，在核電“萬國牌”夾縫中打造出了一張嶄新的中國名片。
始終堅持“安全是核工業(yè)的生命線”，全面啟動核安全文化提升三年行動，健全應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，培育安全文化理念，將安全納入品牌核心價值體系。“華龍一號”創(chuàng)新采用“能動加非能動”安全設(shè)計理念，并在保證安全可靠的基礎(chǔ)上顯著提升了經(jīng)濟(jì)性，滿足國際三代核電標(biāo)準(zhǔn)。
“無論你花多少金錢，都不可能買來真正核心的技術(shù)。”中核集團(tuán)首席專家、“華龍一號”總設(shè)計師邢繼面對自主創(chuàng)新之路的波折重重，始終未曾放棄。從引進(jìn)國外核電技術(shù)到掌握核心技術(shù)“走出去”，邢繼心中這顆自主創(chuàng)新的種子，也從生根發(fā)芽到開花結(jié)果，他和團(tuán)隊創(chuàng)造性提出“177堆芯”、“雙層安全殼”、“能動與非能動相結(jié)合的安全設(shè)計理念”等技術(shù)方案，構(gòu)建了“華龍一號”核心競爭力，擦亮了這張閃耀世界的國家名片。
始終堅持“質(zhì)量創(chuàng)造價值、質(zhì)量成就品牌”的質(zhì)量理念，夯實品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。按照國際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建質(zhì)量控制體系，以最高標(biāo)準(zhǔn)和最嚴(yán)制度，持續(xù)開展質(zhì)量提升行動，進(jìn)行實時質(zhì)量監(jiān)控和普遍質(zhì)量教育。
中核集團(tuán)全國勞模、大國工匠、核級焊工未曉朋在進(jìn)行焊接任務(wù)
“那道焊縫和我的名字和我的命運(yùn)緊緊地綁在那兒了，是永久的。如果我干不好那就是我的恥辱。”這是全國勞模、大國工匠、核級焊工未曉朋的工匠箴言。為了保證質(zhì)量，中核集團(tuán)的焊工在完成焊接任務(wù)時，都需要在其焊接的設(shè)備上打上自己的工號，確?？勺匪?。50℃的高溫，90厘米的主管道，蜷成70厘米的身體，焊花火屑迎頭的“淋浴”，弧光照射通紅的雙眼，傷痕斑駁的雙臂，固定的姿勢保持?jǐn)?shù)十個小時，持續(xù)保證焊接合格率100%......正是這一個又一個平凡的核工業(yè)人，秉持著對安全的堅持，以核級標(biāo)準(zhǔn)和核級質(zhì)量，筑牢了中核集團(tuán)重責(zé)任、可信賴的品牌根基。
2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，必須堅持高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全良性互動。正是對卓越質(zhì)量的執(zhí)著追求，中核集團(tuán)才有了華龍一號、玲龍一號、燕龍等一批“龍”系列品牌、核技術(shù)應(yīng)用品牌，贏得了國內(nèi)國外市場的贊譽(yù)認(rèn)可，在全球市場塑造了良好的品牌聲譽(yù)。中核集團(tuán)始終把推動品牌建設(shè)與打造核領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地、核工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長建設(shè)等重要任務(wù)緊密結(jié)合起來，以更經(jīng)濟(jì)更有效更可靠的方式集聚創(chuàng)新資源、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、強(qiáng)化安全質(zhì)量支撐。
品位——提升中核品牌“含金量”
“5、4、3、2、1，起爆!”1964年10月16日，伴隨著一聲東方巨響，巨大的蘑菇云騰空而起，中國第一顆原子彈爆炸成功，老一輩核工業(yè)人為了這一天日夜與戈壁黃沙為伴，克服難以想象的困難，創(chuàng)造了令世界驚嘆的奇跡，孕育了“兩彈一星”精神、“四個一切”核工業(yè)精神，深深地鐫刻在了一代又一代核工業(yè)人的心中。
中國核工業(yè)從無到有、從發(fā)展到壯大，每一次技術(shù)創(chuàng)新、每一個科技成就無不體現(xiàn)著核工業(yè)人無私奉獻(xiàn)、勇攀高峰的精神。這種精神基于中國核工業(yè)近70年的文化積淀和“因黨而生、跟黨創(chuàng)業(yè)、向黨而興”的文化基因，中核集團(tuán)始終秉持文化傳承，不斷涵養(yǎng)品牌生命力。
中核集團(tuán)四代核電全球首座高溫氣冷堆核電站
2019年以來，中核集團(tuán)組建“兩彈一星”精神和新時代核工業(yè)精神宣講團(tuán)，全國巡講100余場，覆蓋線上線下觀眾超過500萬人次，被評為中宣部2021年度“基層理論宣講先進(jìn)集體”。中核集團(tuán)是中國核科技工業(yè)的主體，是國內(nèi)唯一業(yè)務(wù)覆蓋核科技工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，作為中國核能發(fā)展的國家隊、主力軍，肩負(fù)著以核之能量撐起中華民族脊梁、保障國家戰(zhàn)略安全、探索未來能源解決方案的光榮使命。
核工業(yè)創(chuàng)建近70年來，一代代核工業(yè)人勇?lián)厝?，在無人區(qū)艱苦創(chuàng)業(yè)，在市場經(jīng)濟(jì)中破浪前行，在關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)中創(chuàng)新創(chuàng)造，始終堅持精神傳承、文化賦能，筑牢國家安全、民族復(fù)興重要基石的使命感、責(zé)任感已轉(zhuǎn)化為員工自覺行動，成為企業(yè)改革發(fā)展原動力。傳承弘揚(yáng)“兩彈一星”精神和“四個一切”核工業(yè)精神，踐行“強(qiáng)核報國 創(chuàng)新奉獻(xiàn)”的新時代核工業(yè)精神，以強(qiáng)核報國之志筑牢中國式現(xiàn)代化戰(zhàn)略支撐。
核科技來源于對微觀世界的探索與想象，致力于對人類未來命運(yùn)的創(chuàng)想與超越。原子是元素的最基本單位，由原子核和圍繞原子核的電子組成。原子核極小，它的直徑在10-15m～10-14m之間，體積只占原子體積的幾千億分之一。原子核的能量極大，構(gòu)成原子核的質(zhì)子和中子之間存在著巨大的吸引力，當(dāng)原子核發(fā)生裂變或聚變時，會釋放出巨大的原子核能。相較于化石能源，核能具有污染小、質(zhì)量密度高、穩(wěn)定性強(qiáng)的優(yōu)勢，核能也是未來人類最具希望的能源之一。
中核集團(tuán)始終把品牌文化建設(shè)擺在重要位置，推動品牌建設(shè)能力提升，不斷培育核心競爭力、影響力，全力打造享譽(yù)全球的中國品牌。明確品牌個性，追求更負(fù)責(zé)任、更加安全、更高科技的品牌發(fā)展目標(biāo)，中核集團(tuán)是我國核科技工業(yè)的主體，承擔(dān)著國防建設(shè)和國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)雙重責(zé)任，肩負(fù)著強(qiáng)核強(qiáng)國的歷史使命。
作為全球唯一進(jìn)入世界500強(qiáng)的核工業(yè)企業(yè)，完整的核工業(yè)體系在中核集團(tuán)不斷夯實并持續(xù)得到新的發(fā)展，使中核集團(tuán)成為少數(shù)幾家能為全球用戶提供核能全產(chǎn)業(yè)鏈整體解決方案的企業(yè)集團(tuán)之一，并且始終堅持以“國際核科技發(fā)展的引領(lǐng)者”為品牌愿景，厚植品牌底蘊(yùn)。
中核集團(tuán)是中國核科技工業(yè)的主體，是國內(nèi)唯一業(yè)務(wù)覆蓋核科技工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，作為中國核能發(fā)展的國家隊、主力軍，肩負(fù)著以核之能量撐起中華民族脊梁、保障國家戰(zhàn)略安全、探索未來能源解決方案的光榮使命。賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因，新時代核工業(yè)人心中那團(tuán)火正在點燃，為新時代集團(tuán)品牌建設(shè)注入“核動力”。
品相——擦亮中核品牌“金名片”
“只要祖國需要，我愿意貢獻(xiàn)一切!”時代楷模彭士祿常說，自己一輩子只做了兩件事：一是造核潛艇，二是建核電站。他的一生都在為祖國的核動力事業(yè)奮斗。中核集團(tuán)大力開展典型選樹宣傳，發(fā)布核工業(yè)功勛榜、評選奮進(jìn)中核人、宣講時代楷模彭士祿、開展年陳文化表彰等工作;講述核工業(yè)第一次創(chuàng)業(yè)歷程的電視劇《激情的歲月》于慶祝中華人民共和國成立70周年期間在央視一套播出，講述中國核電自主創(chuàng)新發(fā)展歷程的《許你萬家燈火》電視劇在央視一套黃金頻道播出。
中核集團(tuán)新一代人造太陽“中國環(huán)流三號”科研人員在真空內(nèi)解決技術(shù)難點
中核集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播，通過全媒體傳播體系建設(shè)，加強(qiáng)正面宣傳及核能科普，塑造涉核輿論新格局，打造強(qiáng)核強(qiáng)國戰(zhàn)略實踐者、核工業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)者、人類未來能源開拓者的品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。
將1月15日核工業(yè)創(chuàng)建的紀(jì)念日命名為“中核日”，積極打造“1·15”中核日超級符號，傳遞品牌主張、提升品牌知名度。中核集團(tuán)在每年中國品牌日前打造中核文化品牌周，以“核力無限 共創(chuàng)未來”為主題，聚焦中核集團(tuán)企業(yè)文化品牌的核心關(guān)鍵要素，一系列特色主題活動接續(xù)展開，讓公眾近距離感受核科技的神奇。
不斷探尋科技之美、核能之美，與中央廣播電視總臺聯(lián)合創(chuàng)作拍攝了我國首部核電題材電視劇《許你萬家燈火》。與《流浪地球2》劇組互動的“你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實現(xiàn)”以及時代楷模彭士祿等相關(guān)話題登上各大社交媒體熱搜。很多上級部委及地方政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴及媒體朋友不止一次感慨，中核品牌形象跟以往大不一樣了，除了“高大上”的“國之重器”形象外，越來越有溫度、有活力、有趣味了。
中核集團(tuán)始終堅持為人民美好生活服務(wù)，充分發(fā)揮核醫(yī)療全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為全球癌癥患者點亮“希望之光”。始終堅持面向人民生命健康，立足科技創(chuàng)新，形成了涵蓋核素創(chuàng)新、核藥制備、裝備生產(chǎn)、臨床診療等在內(nèi)的核醫(yī)療全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，具備向發(fā)展中國家提供一體化經(jīng)濟(jì)型的核醫(yī)療整體解決方案的能力。充分發(fā)揮核醫(yī)學(xué)技術(shù)優(yōu)勢，通過幫助建立基礎(chǔ)設(shè)施、采購放射診療設(shè)備、培訓(xùn)專業(yè)人員等多種項目實施，利用放射性診療和治療等核醫(yī)學(xué)技術(shù)助力發(fā)展中國家提高癌癥診療能力，助力實現(xiàn)“2030聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”。
中核集團(tuán)河南大石崖風(fēng)電場
在海外，2023年9月，在國際原子能機(jī)構(gòu)第67屆大會召開期間，中核集團(tuán)承辦CAEA展臺，向世界講述助力零碳的“中國方案”，分享中國經(jīng)驗和中國觀點。中核集團(tuán)通過“中國知識暢達(dá)計劃”，逐步走入哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、亞美尼亞、土耳其等14個“一帶一路”國家，為這些國家的學(xué)者和讀者們架設(shè)起一座座了解中國知識與文化、促進(jìn)雙方文化與科研溝通的橋梁。面對直接利益相關(guān)方，通過整合社會優(yōu)勢媒介資源，強(qiáng)化品牌傳播力度，做好企業(yè)品牌溝通與交流，展現(xiàn)良好品牌形象。
凝聚強(qiáng)核志，奮進(jìn)新征程，推進(jìn)核強(qiáng)國建設(shè)的時代召喚聲聲嘹亮，打造世界一流核工業(yè)集團(tuán)的使命重任在肩。中核集團(tuán)將始終胸懷“國之大者”，牢記使命擔(dān)當(dāng)，把握戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，矢志踐行核能發(fā)展路線圖，不斷夯實品質(zhì)、品位、品相，以昂揚(yáng)的步伐走好品牌建設(shè)新路徑，以奮進(jìn)姿態(tài)迎接未來發(fā)展黃金十年，躍上高質(zhì)量發(fā)展新高地!(集團(tuán)公司黨群工作部)
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