？ 近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體此消彼長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為傳媒業(yè)的主導(dǎo)力量。但在互聯(lián)網(wǎng)媒體的陣營(yíng)中，以新聞門戶為主的媒體卻在互聯(lián)網(wǎng)媒體整體高速增長(zhǎng)的同時(shí)，呈現(xiàn)明顯的弱勢(shì)。中國(guó)電力網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最具影響力的電力行業(yè)門戶網(wǎng)站，已經(jīng)深刻的認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)象并正在努力尋求轉(zhuǎn)型。
為此，3月14日，中國(guó)電力網(wǎng)特邀國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中做題為“互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)與傳媒轉(zhuǎn)型”的內(nèi)部培訓(xùn)。郭老師認(rèn)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)是固定的形態(tài)，用戶對(duì)看的內(nèi)容沒有選擇權(quán)，而以“百度”、“今日頭條”為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)，則分析用戶在瀏覽場(chǎng)景下表露的關(guān)注點(diǎn)及潛在意圖，最終呈現(xiàn)出千人千面的智能推薦，集合了網(wǎng)絡(luò)編輯分發(fā)、搜索引擎分發(fā)、社交分發(fā)等分發(fā)方式的優(yōu)點(diǎn)，可以更好地滿足用戶的個(gè)性化和個(gè)人化需求，從而增強(qiáng)用戶對(duì)智能推薦平臺(tái)的黏性。郭老師認(rèn)為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：
一、用戶需求迭代受眾需求。用戶和客戶的區(qū)別在于，客戶是一種外在的形態(tài)，而用戶是由眾多標(biāo)簽組成的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，二者的商業(yè)價(jià)值一目了然。當(dāng)前媒體的精準(zhǔn)化營(yíng)銷是指自己有數(shù)據(jù)，能夠形成用戶的個(gè)人畫像，進(jìn)而了解他的需求是什么。
二、智能媒體迭代傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站。搜索引擎所構(gòu)建的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，精準(zhǔn)匹配建立的前提是用戶能夠提出相對(duì)明確的需求，但是用戶有時(shí)候往往對(duì)自己的需求并不明確，這就需要用戶在瀏覽信息中不斷明確自己的需求，而智能媒體迭代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也因此有了深遠(yuǎn)的意義。
三、用戶時(shí)間迭代用戶量。人工智能時(shí)代的到來，使用戶對(duì)信息的個(gè)性化需求越來越豐富多元，也使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變——從用戶量到用戶時(shí)間。因?yàn)橛脩袅舻臅r(shí)間越長(zhǎng)，與他發(fā)生交易的可能就會(huì)越大。
四、視頻迭代圖文。以“今日頭條”為例，短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過了圖文內(nèi)容，隨著越來越多的視頻app出現(xiàn)，視頻將迭代圖文在信息消費(fèi)上將是必然趨勢(shì)。
郭全中老師指出，如今互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場(chǎng)格局正在發(fā)生著翻天覆地的變局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在高速替代PC互聯(lián)網(wǎng)，要想避免陷入傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)困境，就必須緊緊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行更廣的布局。此外，郭老師建議，中國(guó)電力網(wǎng)背靠中國(guó)電力發(fā)展促進(jìn)會(huì)，有豐富的專家資源和數(shù)據(jù)資源，若能跳出媒體看產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間將十分廣闊。
在培訓(xùn)座談過程中，大家積極互動(dòng)交流。電促會(huì)游敏秘書長(zhǎng)表示，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能已成為當(dāng)今驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要技術(shù)元素。電力企業(yè)通過數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展，是適應(yīng)市場(chǎng)化改革，降低成本、提升服務(wù)質(zhì)量的必然要求。但是由于存在不同行業(yè)的知識(shí)鴻溝和溝通代溝，行業(yè)融合客觀存在許多瓶頸，致使眾多“大云物移智”企業(yè)融入電力行業(yè)的步伐進(jìn)展緩慢。中國(guó)電力網(wǎng)作為中國(guó)電力發(fā)展促進(jìn)會(huì)的媒體窗口，通過宣傳推介、培訓(xùn)展示、專家訪談等形式，促進(jìn)電力行業(yè)企業(yè)加快融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智能化社會(huì)的發(fā)展步伐，具有不可替代的媒體功能和得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，今后將緊隨互聯(lián)網(wǎng)媒體新趨勢(shì)，讓傳統(tǒng)電力企業(yè)了解數(shù)字與智能技術(shù)，讓數(shù)字智能企業(yè)深入電力行業(yè)，通過促進(jìn)融合，把自己打造成為“跨界、融合、增值、共享”媒體資源平臺(tái)和高端智庫(kù)。
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